💄 뷰티 산업, 왜 부진할까?
MZ세대도 화장품 덜 산다? 뷰티 업계에 무슨 일이?

한때 폭발적인 성장을 기록하던 글로벌 뷰티 산업이 최근 주춤하고 있습니다. 명품 브랜드들은 꾸준히 실적을 내고 있지만, 화장품·스킨케어 업계는 기대만큼 성장하지 못하는 상황입니다. 소비자들은 여전히 뷰티 제품을 구매하지만, 예전만큼 지갑을 열지 않는 이유는 무엇일까요?

📌 뷰티 산업이 주춤하는 이유
1️⃣ 코로나 특수 끝! 보복 소비 효과 감소
- 팬데믹 이후 ‘보복 소비’로 화장품 판매가 급증했지만, 이제는 안정세로 돌아선 상황
- 2020~2022년 동안 급격히 증가했던 매출이 정상 수준으로 조정되는 중
2️⃣ "더 이상 살 게 없다?" 화장품 포화 상태
- 소비자들은 이미 기본적인 메이크업 & 스킨케어 제품을 갖춘 상태
- 새로운 제품이 나와도 기존 제품과 차별화되지 않으면 구매로 이어지지 않음
3️⃣ MZ세대의 지출 우선순위 변화
- Z세대는 화장품보다 패션·여행·테크(IT 기기)에 더 많은 돈을 쓰는 중
- 예전처럼 ‘신상 화장품=무조건 구매’ 공식이 깨지고 있음
4️⃣ "클린 뷰티, 정말 필요한 거야?"
- 한때 열풍이었던 ‘클린 뷰티’ & ‘친환경 포장’ 트렌드가 이제는 기본 옵션으로 자리 잡음
- 브랜드 차별화가 어려워지면서, 마케팅 효과가 약해지고 있음

❓브랜드들은 어떻게 대응하고 있을까?
1️⃣ ‘프리미엄 & 한정판’으로 승부
- 루이비통의 "Fenty Beauty", 에르메스의 "루즈 에르메스" 등 럭셔리 뷰티 시장이 강세
- 한정판 & 컬래버레이션을 통해 희소성을 강조
2️⃣ 가격 할인 & 구독 서비스 도입
- 소비자 지갑이 닫히자 세포라, 울타 등의 유통업체가 적극적인 할인 프로모션 진행
- 뷰티 브랜드들도 멤버십 & 구독 모델을 강화하는 중
3️⃣ "뷰티도 경험이다" 오프라인 체험 강화
- 매장에서 제품을 직접 사용해볼 수 있도록 팝업 스토어, 뷰티 바, 맞춤형 서비스 확대
- 디지털 필터 & AR 활용해 온라인에서도 가상 메이크업 체험 가능
🔮 앞으로 뷰티 산업은 어떻게 변할까?
☑️ ‘반짝 히트’보다 장기적인 브랜드 충성도가 중요해질 전망
☑️ 명품 뷰티 시장은 더욱 성장하지만, 일반 브랜드는 차별화 전략이 필수!
☑️ AI & 테크 기반의 ‘초개인화된 뷰티’가 새로운 트렌드로 자리 잡을 가능성

결론적으로, 뷰티 업계는 더 이상 ‘무조건 잘 되는 시장’이 아닙니다. 소비자들의 관심과 지갑을 다시 열기 위해서는 혁신적인 경험 & 차별화된 제품 전략이 필요합니다. 💬 여러분은 요즘 화장품을 예전보다 덜 구매하고 있나요? 그 이유가 무엇인가요? 😊💄

에디터: 정시현
📸 핀터레스트 , bof